La Rinascente di Milano ha recentemente compiuto cento anni: forte di un nome che inizialmente fu sinonimo di sventure (dopo poco l’apertura vi fu un incendio che l’accomunò per sempre alla rinascita della fenice dalle fiamme) e che fu così battezzato da D’Annunzio. Il grande magazzino più bello del mondo, così definito dal Global Department Store Summit nel 2016, è riconosciuto dai clienti per essere il negozio che nel tempo meglio ha saputo aggiornarsi rispetto ai cambiamenti anche nel modo di vendere.
E così per raggiungere le mostre all’ultimo piano le persone salivano sugli impianti elevatori e per andare e spostarsi da un reparto all’altro sceglievano le scale mobili. L’installazione delle scale mobili ha reso ancora più grande questo store così importante per la cultura italiana.